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温莎国际娱乐|双十一前 苏宁亮相金投赏 深度解析全场景零售

发布时间:[ 2020-01-09 09:14:30]
[摘要] 10月16日,苏宁零售集团互联网平台公司总裁助理党毅在金投赏年度盛会现场,介绍了苏宁历时十年,构建的全场景零售模式,并深度解读了全场景零售对营销带来的变革与机遇。目前苏宁在线上、线下均有社群营销的场景。“苏宁借金投赏这个会向大家发出呼吁,希望更多合作伙伴加入到苏宁平台上,做苏宁全场景营销和全场景零售的一员。”

温莎国际娱乐|双十一前 苏宁亮相金投赏 深度解析全场景零售

温莎国际娱乐,苏宁的整体零售改革是什么?

10月16日,苏宁零售集团互联网平台公司总裁易建联助理在一年一度的金头上盛会现场介绍了苏宁10年的全景式零售模式,深刻诠释了全景式零售给营销带来的变化和机遇。

消费推动零售改革

全场景零售变化背后的驱动力是什么?正是在今天,我们的消费习惯发生了变化。生活中到处都有场景。消费者总是切换不同的场景,从在线到离线,从电影院到酒店,从机场到地铁……占据更多的消费场景意味着获得更多的流量和订单。

苏宁正在搭建整个用户的消费场景、购物场景和体验场景。事实上,苏宁的整体场景零售不再是单一、有限、平坦的地方,而是希望通过格式、场景和各种业务层面的深度整合,为用户提供更好的体验。

“最困难的事情不是去想它,而是去做它。苏宁实际上已经在各种商业条件下实现了全新零售和地下各种商店的布局,”易建联对苏宁的整个场景进行了总结。

因此,苏宁的整个零售领域覆盖了全国6亿工业用户。从一、二级市场到四、六级市场,苏宁构建了一个全面的消费场景,渗透到各级消费者的圈子中。

在整个场景的基础上,一个全新的零售营销改革大场景拉开了帷幕。

苏宁全景式营销的三把剑

易建联在讲话中提出,“用户转型、社区赋权和内容升级”是苏宁全场景营销的三大核心优势。

对于合作伙伴,苏宁将通过其整个行业和第三方媒体的合作为用户“种草”,为他们提供销售增长。同时,合作伙伴和苏宁共同搭建了消费服务的整体场景。

社区授权指的是私有域流量。目前,苏宁在线和离线都有社交营销场景。例如,网上苏宁购物,苏宁推客户,线下苏宁小炉匠和苏小川,虽然场景侧重点不同,但实际效果相同。他们都利用社交游戏产生裂变效应,获得私人领域的流量,并生产爆炸性产品。低成本、高转化率是社区电子商务的显著特征。

内容营销有两个场景:站内和站外。电视台的榴莲视频、列表和直播增加了用户的粘性,巩固了交通的“护城河”。在车站外面,颤抖,快手,标题,微博等。引入新用户,注入新的“水源”。

演讲结束时,易建联邀请更多合作伙伴加入苏宁的全方位营销改革。"苏宁呼吁大家加入苏宁的平台,成为苏宁全场景营销和全场景零售的一员."

苏宁体育引发营销热点

演讲结束后,金头上特别安排了一个“全场营销时代的体育营销改革”论坛,邀请pp体育评论刘藤、尼尔森体育赵阳、肆无忌惮的跑龙套张寒和青岛啤酒品牌总监杨英奎讨论如何利用体育知识产权来帮助品牌营销。

2017年,中国国内体育总人口将达到4.3亿,泛体育总人口预计到2025年将达到9.35亿。体育是增加用户的新市场。年轻和娱乐将为品牌带来更好的交流市场。同时,在调查数据中,65%的人认为体育运动给品牌带来了更健康的形象,而62%的人认为与体育运动相结合会给品牌带来额外的加分。

所有与会者一致认为,足球作为体育运动中最大的竞赛,拥有最广泛的观众。明年将是“体育新年”。奥运会和欧洲锦标赛这两项重量级赛事的出现将吸引无数的目光。未雨绸缪,抓住体育营销机遇,扩大品牌影响力,已成为品牌商家和pp体育的共同命题。

青岛啤酒的杨英奎说:“今年我们和苏宁进行了一些合作。我们知道苏宁是一家超过零售额的公司。结合苏宁可以帮助我们实现产品与效果的整合。在沟通层面,我们需要建立一个场景。我们第一次将在线工作室独立下线,这样消费者就可以看到我们工作室是如何运作的。它非常吸引他们。我们在现场球迷聚会活动中设立了一个营销场合,通过广播反映出来,让消费者感觉青岛啤酒是最好的看球伙伴。”

论坛结束时,易建联用“精彩内容”、“产品体验”和“用户触摸”三个词总结了pp体育与品牌商家的关系。在明年的“体育新年”之前,苏宁体育希望通过与品牌经销商的合作,将体育营销推向一个新的水平。

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